娛樂營(yíng)銷，已是當(dāng)前大品牌公關(guān)預(yù)算中的一項(xiàng)必備支出，本不稀奇。但天價(jià)的投入未必能收獲滿意的回報(bào)，節(jié)目不同，其所含的品牌屬性不同，市場(chǎng)反應(yīng)就不同，選對(duì)節(jié)目、定好合作模式，就如同嫁對(duì)郎、選對(duì)行一樣重要，品牌在選擇合作節(jié)目時(shí)要特別注意這幾點(diǎn)。
而如純甄酸牛奶這樣的行業(yè)標(biāo)桿品牌，一舉一動(dòng)都被在顯微鏡下仔細(xì)觀察、對(duì)比。哪筆錢投得如何，是否收回票值，都是外界興趣濃厚的新聞點(diǎn)。所以，當(dāng)《中國(guó)正在聽》巨墻甄選階段結(jié)束時(shí)，圍觀群眾都期待著純甄會(huì)拿出什么樣的成績(jī)單。
純甄多維度傳播 《中國(guó)正在聽》點(diǎn)擊過億
首先說說《中國(guó)正在聽》節(jié)目本身——當(dāng)下，海選階段結(jié)束，《中國(guó)正在聽》也賽程過半，進(jìn)入淘汰階段的挑戰(zhàn)者共17位(包括已宣布退賽的孕婦選手劉松霞)。海選期間，盡管受諸多因素所影響，但《中國(guó)正在聽》依然取得了很高的收視率，視頻獨(dú)播網(wǎng)站點(diǎn)擊率上周就已過億。而“不修不剪”的“純真”范兒，則讓《中國(guó)正在聽》變成了純甄酸牛奶的主場(chǎng)。
且不論純甄酸牛奶和《中國(guó)正在聽》聯(lián)合LOGO處處 Blingbling的閃耀著曝光率，就說場(chǎng)內(nèi)時(shí)不時(shí)給個(gè)鏡頭的“純甄藍(lán)”觀眾，連續(xù)不斷的主持人口播，以及明星評(píng)審面前一人一瓶的節(jié)奏，就時(shí)時(shí)在提醒觀眾：《中國(guó)正在聽》是純甄酸牛奶獨(dú)家冠名的。
在場(chǎng)外，蒙牛純甄線上線下，傳統(tǒng)媒體與新媒體多緯度同時(shí)出擊，#玩就玩甄的#微博話題與節(jié)目?jī)?nèi)容遙相呼應(yīng);“純粹搖”互動(dòng)游戲風(fēng)靡微信平臺(tái);純甄的產(chǎn)品箱中也暗藏《中國(guó)正在聽》的入場(chǎng)門票。
純甄酸牛奶的官方微博、官方微信兩個(gè)社會(huì)化媒體端口對(duì)接《中國(guó)正在聽》平臺(tái)，緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，創(chuàng)意性海報(bào)配合節(jié)目熱播的小互動(dòng)，不斷刷新話題討論熱點(diǎn)。
個(gè)性節(jié)目宣傳海報(bào)
雙十一及APEC熱點(diǎn)海報(bào)
特別值得一提的是與明星聽審粉絲團(tuán)的緊密互動(dòng)，嗖嗖的漲粉節(jié)奏和密集的轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)，不斷鞏固著《中國(guó)正在聽》與蒙牛純甄品牌之間的捆綁。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從節(jié)目開播以來，純甄官方微博、官方微信雙雙增長(zhǎng)近20萬粉絲。雖然節(jié)目還沒有結(jié)束，但就此前的成績(jī)來看，蒙牛純甄的此次冠名已然是“押對(duì)寶”。
李宇春、蔡依林粉絲團(tuán)海報(bào)
“無添加”“不修音”理念高度契合 純甄酸牛奶與《中國(guó)正在聽》天作之合
歸根結(jié)底，“對(duì)味”才是節(jié)目贊助之所以成功的基石。純甄酸牛奶力打“純真”、“無添加”，這與“不修音”“一刀不剪”的《中國(guó)正在聽》，天然就是絕配。無論從兩個(gè)品牌之間的訴求上還是組成元素上，都堪稱天作之合——這一點(diǎn)是其他贊助品牌難以望其項(xiàng)背的。
另外，純甄酸牛奶能夠斬將奪旗，在酸牛奶市場(chǎng)上占據(jù)重要的一席之地，與其“簡(jiǎn)單純粹無添加”的主打路線有著密切的關(guān)系，出手占據(jù)《中國(guó)正在聽》“不修不剪”的“獨(dú)一份”宣傳渠道，無形中為純甄的核心傳播口徑贏得了又一塊強(qiáng)化曝光的前沿陣地。此次“對(duì)味營(yíng)銷”，不得不贊一聲干得漂亮。對(duì)于接下來的淘汰賽以及冠軍賽，純甄酸牛奶又會(huì)有怎樣的奇招，我們且聽且看。
