近日，由小熊電器全程鼎力贊助的小熊X黃小廚親子烹飪大賽全國(guó)總決賽在上海落下帷幕，歷時(shí)三個(gè)多月的親子烹飪大賽最終畫(huà)下句號(hào)。讓人意外的是，這場(chǎng)歷時(shí)三個(gè)多月的全國(guó)巡回大賽，無(wú)論是初賽現(xiàn)場(chǎng)的廚藝比拼，還是總決賽的終極對(duì)決，全程毫無(wú)劍拔弩張的硝煙味，親子烹飪大賽全國(guó)總決賽更是將“變味”演繹到底。
角色大逆轉(zhuǎn)，演繹親子廚房新模式
毫無(wú)疑問(wèn)，在親子關(guān)系中占據(jù)主導(dǎo)地位的，往往是有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)和更多生活經(jīng)驗(yàn)的家長(zhǎng)，而孩子更多扮演著聽(tīng)從者和跟隨者的角色。在家庭廚房中，這種人物設(shè)定更加明顯，“小孩子不要進(jìn)廚房”、“別碰菜刀，太危險(xiǎn)了”近乎是廚房的標(biāo)配臺(tái)詞。本以為這一固有模式會(huì)一直延續(xù)下去，卻不曾想，在親子烹飪大賽的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生大逆轉(zhuǎn)——無(wú)論是食材的采購(gòu)，還是在烹飪創(chuàng)意的發(fā)想，都變成了孩子說(shuō)了算——熊孩子簡(jiǎn)直要“造反”了!
在忽然“變味”的親子烹飪比賽中，無(wú)論是買(mǎi)菜、洗菜到烹飪翻炒，人小鬼大的孩子都可以“一肩挑”，反倒是家長(zhǎng)被“呼呼喝喝”淪為打下手的角色?！皼](méi)想到她進(jìn)廚房也有模有樣”，這不僅是一位熊家長(zhǎng)的感嘆，更是七場(chǎng)比賽里熊爸熊媽最驚喜的發(fā)現(xiàn)。不言而喻，親子關(guān)系的變味兒，得益于熊家長(zhǎng)的信任，也離不開(kāi)小熊電器和黃小廚共同搭建的親子烹飪平臺(tái)。在萌趣和安全系數(shù)max的小熊電器的助攻下，小熊廚們個(gè)個(gè)都能成為“烹飪小能手”。
煙火PK，打造家庭社交新情境
都說(shuō)比賽是殘酷的，坐擁豐厚終極大獎(jiǎng)的親子的烹飪大賽更是如此——來(lái)自北京、上海、廣州、杭州等全國(guó)各地的親子家庭歷時(shí)三個(gè)月闖進(jìn)總決賽，誰(shuí)會(huì)不想要摘得日本五天四夜游和全套熊醒醒的大獎(jiǎng)呢?事實(shí)上，在比賽現(xiàn)場(chǎng)，各組家庭摩拳擦掌，各顯神通，的確都鉚足了勁要拿到好成績(jī)。但奇怪的是，明明是充滿濃厚硝煙味的比賽現(xiàn)場(chǎng)，卻“變味”了。
在最應(yīng)該激烈的總決賽現(xiàn)場(chǎng)，家長(zhǎng)們一見(jiàn)面就大聊“育兒經(jīng)”，甚至是在選購(gòu)食材時(shí)，互相配合支援，交流烹飪心得，連熊孩子們也互相分享玩具和零食，很快玩成一片，成為好朋友。與其說(shuō)是總決賽終極PK，倒不如說(shuō)是鄰里間的大聚會(huì)、大狂歡。
在這場(chǎng)烹飪大PK中，見(jiàn)不到我們預(yù)想中的狼煙，取而代之的是充滿愛(ài)與溫情的煙火氣。不過(guò)，這恰恰也是小熊電器和黃小廚一直希望傳達(dá)的理念——廚房不僅是家庭的煙火之地，更是幸福生活的發(fā)源地。
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)助力小熊電器“對(duì)味”消費(fèi)者
七場(chǎng)親子烹飪大賽過(guò)后，除了親子、家庭之間的變化，其實(shí)品牌商與消費(fèi)者的關(guān)系也在不知不覺(jué)中“變味”了。近年來(lái)，通過(guò)節(jié)目或者活動(dòng)進(jìn)行廣告植入的品牌越來(lái)越多，品牌的整體曝光頻次也愈發(fā)密集，但與之同步的，是消費(fèi)者對(duì)品牌的印象越來(lái)越"臉盲“。更甚者，往往是品牌商花了大價(jià)錢(qián)，最后卻是消費(fèi)者越來(lái)越反感廣告時(shí)間。
如何讓消費(fèi)者不會(huì)見(jiàn)到品牌廣告就感覺(jué)到了“尿點(diǎn)時(shí)間”呢?小熊電器在親子烹飪大賽中交出了一份滿分答卷。與傳統(tǒng)的廣告植入方式不同，小熊攜手黃小廚搭建親子廚房平臺(tái)，通過(guò)打造消費(fèi)者體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓消費(fèi)者獲得存在感、參與感、獲得感，切實(shí)滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，成功輸出“外表超萌，廚藝超能”的品牌形象。這種拉近品牌與消費(fèi)者的“對(duì)味”形式，不僅為小熊品牌與消費(fèi)者的深度對(duì)話提供交流平臺(tái)，更極大地提升了品牌知名度與美譽(yù)度。
一連七場(chǎng)的全國(guó)巡回親子烹飪大賽雖已完美收官，但小熊X黃小廚打造的消費(fèi)者體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)卻還在路上。小熊X黃小廚自今年三月確定戰(zhàn)略合作目標(biāo)以來(lái)，就致力于為消費(fèi)者打造一種全新的生活理念，讓品牌與消費(fèi)者“對(duì)味”一直是兩大品牌的不懈追求。在接下來(lái)的八月，小熊X黃小廚還將乘勝出擊，將消費(fèi)者體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)延續(xù)下去，大玩noob市集，帶消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)“美食 愛(ài)對(duì)味兒”的尋味之旅，誓要找出消費(fèi)者喜歡的那個(gè)“味兒”。
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